*本文为《半月谈里面版》2024年第11期践诺开云kaiyun

从领先的创意共享到如今的交易化运营，短视频以其私有的传播神志和文娱破费价值，赶紧成为东谈主们数字生计的挫折构成部分。然则，跟着商场的渐渐豪阔、用户需求的束缚变化，短视频的红利是否走到了非常，能否捏续开释？风口尾声是否亦然转型前夕？

蓝海并未悉数落潮

在短视频行业发展早期，抖音、快手等短视频平台通过多重计策诱惑多数践诺创作家涌入，酿成了宽绰的流量红利。一方面，平台的践诺创作门槛不高，饱读动用户上传、共享各样意旨、有创意的短视频，并提供丰富的裁剪器用和殊效，使得践诺创作较为方便。另一方面，平台通过算法推选机制，精确推送用户感趣味趣味的践诺，普及了用户体验和黏性，也加多了践诺创作家的曝光契机。

此外，抖音、快手等平台还推出了多种激励标准，如流量分红、告白收益、平台补贴等，为践诺创作家提供了可不雅的收益着手。这些举措灵验激勉了创作家的积极性，诱惑了多数践诺创作家涌入平台，各个短视频平台争相掠夺用户和流量，呈现出犀利成长态势。

面前，短视频平台在践诺创作、分发和变现等方面皆具备了更强的才气，同期濒临着新的挑战和逆境。中国互联收集信息中心（CNNIC）统计数据泄漏，逼迫2024年6月，我国短视频用户鸿沟达10.50亿东谈主，占网民总额的95.5%。另据艾瑞决议的论说，短视频商场的用户增长速率已从2018年的56.3%下跌至2023年的15.2%。这些数据艳丽着短视频商场渐渐从蓝海转向红海，竞争愈发强烈。

当用户增长放缓、商场浸透率接近豪阔，为了得回更多的曝光和讲理，创作家们不仅需要提高践诺创作的频率和质料，还需要过问更多的时分、元气心灵和财力进行实行。据QuestMobile数据泄漏，逼迫2023年底，中国短视频行业独处App数目已卓绝350款。头部平台之间的竞争不仅在于用户数目和商场份额的争夺，还在于践诺立异、手艺立异、用户体验等方面的竞争。新兴平台也在通过相反化计策探索新的发展模式，试图在商场中占据立锥之地。

大多数短视频平台将告白收入算作主要盈利技巧，盈利模式单一。跟着短视频平台的增多，更多的平台和践诺创作家争夺有限的用户谨防力和告白预算。同期，探讨的法律限定在束缚完善，对告白践诺和步地建议了更高的条目，加多了交易变现的难度。为了普及用户体验和盲从限定，短视频平台也在加强告白管理，接苦守低告白时长、限制告白类型等标准。

跟着短视频践诺的爆炸性增长，各大平台短视频践诺同质化严重，引发用户审好意思疲惫。还有一些短视频传播失实信息可能带来社会信任危急，版权侵权问题毁伤了原创践诺分娩者的权利，低俗践诺则可能对未成年用户产生不良影响。为标准商场步骤，政府部门正加强行业监管，进一步明确平台主体包袱、加大对违章行动的处罚力度。这条目短视频平台在践诺审核、合规性管理等方面过问更多资源，运营压力加多。

风口尾声亦然转型前夕

短视频的红利增长趋缓，但这并不虞味着短视频行业也曾走到了非常。在面前阶段，用户鸿沟增速放缓，用户黏性却在束缚增强。短视频平台仍然保捏着顽强的外交活力，举例快手的逐日短视频与直播互动次数累计达到100亿次，这标明短视频在用户互动方面仍有很大的后劲。同期，配套产业链趋向训诲，涵盖了上游践诺分娩端、中游平台发布端以及下流用户群体结尾，酿成了“分娩－分发－破费”的产业闭环，盈利才气捏续向好。据统计，一季度，快手电交易务商品来去总额同比增长28.2%；“618”时期，抖音商城订单数目同比增长94%，成交金额同比增长85%。

与此同期，短视频行业也在积极谋求转型升级。部分平台加强践诺审核和版权保护，并束缚探索新的手艺和讹诈，如虚构现实（VR）、增强现实（AR）等，以提供更为推己及人的千里浸式用户体验。这些辛苦皆标明，短视频行业仍然处于深度发展阶段，而不是也曾走上了下坡路。

跟着5G、AI、大数据等手艺的讹诈，短视频行业将迎来更多立异，这些手艺卓绝可能会培植短视频行业发展的下一个风口。手艺立异、践诺供给的各样性和外交互动的真切，以及产业链的进一步细分和多元化，意味着短视频行业将络续保捏活力。

微短剧乘势抢滩

在濒临转型与立异的配景下，微短剧算作短视频的一种蔓延和进化步地，正渐渐崭露头角，被视为翌日5年撬动千亿商场的下一个“钞票密码”。

收集流行的微短剧

微短剧每每指单集时长从几十秒到15分钟驾御的收集影视作品，具有剧情紧凑、故事意旨、节拍快、成本低、制作周期短等特质。算作新崛起的风口，微短剧用户鸿沟快速增长，践诺分娩力束缚普及，商场交易价值宽绰。逼迫2024年6月，微短剧用户鸿沟达5.76亿东谈主，网民使用率为52.4%。通过引入东谈主工智能手艺，创作着力彰着普及。本年6月以来，多部AIGC微短剧不息上线，制作周期大幅责问，成片着力超出预期。

微短剧行业正在阅历从践诺创作到流量和成本的滚动。探讨数据泄漏，近3年微短剧备案数目和上线数目均远超长剧。2023年，商场共上线超1400部微短剧，流畅两年同比增速超50%；据不悉数统计，微短剧商场产值鸿沟近400亿元，已达到2023年全年电影票房商场70%的“水位线”。据抖音平台数据，2023年卓绝500部微短剧在抖音播放破亿，慎重开启短剧元年新篇章。

这一迅猛的发展势头，收成于短视频和直播平台的鼓励，以及各大制作公司的积极过问。不管是快手、腾讯、爱奇艺、抖音、B站等瑕瑜视频平台，如故淘宝、知乎抑或是大中袖珍的MCN机构、影视制作机构等，纷纷重金加码，试图在短剧这个火爆赛谈占据立锥之地，押中下一个“钞票密码”。

宽绰的商场后劲和新商机之下，越来越多的创作家在短剧赛谈找到了我方的劳动“第二春”，拼创意、拼IP、拼变现、拼爆款、拼流量等。跟着商场竞争的加重，一些短剧公司开动在用户付费除外，尝试免费告白解锁等新的变现模式，寻求愈加可捏续的发展旅途。

作家：南婷

（作家系中国收集空间斟酌院收集传播斟酌所副长处）

原标题《下一个风口在那处》开云kaiyun